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千元机市场风潮再起,一张“诚意牌”折射出的两种可能

脑极体 2019-09-16
百度 (记者卢琴)来源: 百度   下沉静安区的第二小组只是中央扫黑除恶第16督导组的一个缩影,督导组全体组员通宵达旦工作带来的是可喜的成果,当地涉恶集团侦查数、“打伞”立案数等都有了成倍的提升,“一个月工作抵过去一年”并非空谈。 百度 它是蝉科华南蚱蝉昆虫黒蚱羽化后的蝉壳。 百度 富强东里社区 百度 奉化 百度 方下店

原标题:千元机市场风潮再起,一张“诚意牌”折射出的两种可能

一场手机发布会能够收获什么?

有时是惊喜,有时是疲惫,有时是段子,而诸多不确定性中的确定,则是必不可少的保留节目——波澜起伏的口水战。

实际上,在荣耀等品牌的发布会上,已经越来越少听到友商的姓名了,反倒是小米高管们“云参会”的热情,总能在每一场荣耀发布会后来一场集体爆发。

这不,9月4日荣耀在武汉的发布会结束后,两位米家大V就亲自下场营业,将炮火对准了刚推出的千元机荣耀Play3,卢伟冰声称要打造比荣耀Play3更加“高配低价”的产品,雷军随即也加入了战局。

一时间荣耀Play3的配置是否“有诚意”,成了坊间热议的焦点。

在智能手机的诸多评判标准中,“诚意”是一个十分感性的尺度。比如我们刚刚见证了iPhone11重回“亲民”的5000元时代,但与并不大的创新升级和5G的缺席相映衬,似乎很难得出“有诚意”的结论;而魅眼屏、4800万拍照、GPU Turbo等荣耀Play3的主打亮点早都靠旗舰机跟大家混了个眼熟,在999的售价面前不少网友也不吝于送上“良心”二字。

可见“诚意”往往存乎一心,又并非无迹可寻。那么,这张“诚意牌”最终会将了谁的军?在千元机市场山雨欲来的前夜,值得仔细品位一番。

诚意定江山:荣耀能否靠Play击穿千元市场

首先我们要搞懂的是,这个被雷军评价为“吓人的营销能力支撑了吓人的价格”的荣耀新品,究竟有没有诚意?

千元机与旗舰机的区别大家都心知肚明,只要在1000元的价位段内做到高颜值、高性能、高品质,称一句“诚意之作”并不为过。

从荣耀Play3的表现来看,外观上并没有在屏幕上省成本,引入了目前华为、三星多款旗舰产品都在用的魅眼屏设计,成为千元机市场第一个敢吃螃蟹的人。荣耀Play3的魅眼屏孔径只有4.5mm,再配合窄下巴和边框设计,6.39英寸的屏幕屏占比高达90%。没有了碍眼的刘海,手机颜值提升的同时,用户无论追剧还是玩游戏,视觉效果也都更加疏阔。

在体验上,高品质的AI拍摄能力是荣耀Play3的主打特色。4800万像素主摄+800万像素超广角镜头+200万像素景深镜头的排兵布阵,也是首次在千元机上实现了硬件直出4800万超广角AI三摄。与其他厂商的“1200万插值放大”的4800万像素相比,就是一个靠实力输出,一个靠外挂模拟。

有趣的是,小米大V们都默契地无视了上述配置,将目光聚焦在了荣耀Play3的“芯脏”——麒麟710F芯片上。用小米卢伟冰的话,麒麟710F性能和骁龙660差不多,甚至比荣耀Play一代采用的麒麟970还低,这岂不是“降档”了?听起来似乎有点道理,以处理器与手机系统的关系,无异于“一剑封喉”。但问题来了,商战如同高手过招,荣耀会留下如此明显的破绽、交付一个未经深思熟虑的产品吗?

真相显然并非如此。

一方面,通过方舟编译器、全场景加速引擎、EROFS超级文件系统、GPU Turbo 3.0等自研技术的加持,能够智慧调度提升运算效率,加上新增了独立的DSP芯片专门用于图像处理,从实际效果来看,荣耀Play3无论是App启动速度、图片加载速度等,都超越了骁龙710。“和骁龙660差不多”的言论,难免有点自欺欺人。

另一方面,荣耀Play3并不是Play系列的直接延伸。Play一代手机依靠“吓人的技术”GPU Turbo站稳1999元档,一度改写了游戏规则,有着跨时代的意味。而荣耀Play3继承其愿景,锚定的却是999元档位,在千元机的价格桎梏中释放一系列标杆级的技术与硬件配置,同样有着开山鼻祖的野望。二者目标市场不同、价格体系不同,单纯对比芯片如同“刻舟求剑”,友商在得意忘形之余其实早就失之偏颇。

综合来看,荣耀Play3在成本限制下向旗舰机配置发起挑战,面对骤降的技术升级,整个千元机市场也需要适应良久。产品是不是有诚意,答案已经很明显了。

一张牌的两面:小米的焦灼感与假想敌

有意思的是,荣耀Play3亮相当晚,全程没有提及任何有关小米的信息,不存在“反击”一说;而发布会后小米高管微博中的接连攻击,“无中生有”的芯片悬案,到吹毛求疵的Type-C接口,看起来也没有那么站的得住脚。

虽说小米本就极为热衷于隔空喊话荣耀,但这次主动挑衅似乎带上了点失控的味道。

从小米的焦灼之中,或许可以读懂千元机产品竞争的规则变化。

首先,千元机正在进入经过高端旗舰机冲刷的换机周期。2015年之前,千元机的新晋玩家大多是大可乐、360特供机、百信等小微品牌。而过去两年,荣耀和米OV等胶着在高端旗舰战场,手机CPU、屏幕、内存、拍照等各项能力你追我赶,积累下来的技术资产,足以灌溉出千元机市场的二次蓬勃;

另外,大量00后准大学生带动了新一轮换机热潮,成为千元机的主要消费人群,站在时代浪潮前沿的他们,期待的恐怕不仅仅是拥有一部“够用”的手机,也不是堆参数、晒跑分,而是更渴望触碰新锐的未来世界。

时代和用户需求的次第更迭,让千元机被赋予了新的期待。这块存量市场下的诱人蛋糕,自然也吸引着存活下来的巨头玩家们去集体动一动。

而荣耀已经凭借技术+品牌+产品力在中高端市场站稳脚跟,Counterpoint发布了2019年第一季度中国手机市场统计上,荣耀以24%的份额位居第一,借由高端带低端,荣耀Play3直接吹响了千元机的升级号角;同时,技术实力不俗的OV也开始布局千元机,推出了一些走性价比路线的产品。

小米的焦灼感,恐怕正来自于这些已知的未知:

最直接的,是核心市场被蚕食的安全感缺失。

2019年小米的半年报显示,手机销量3210万部,收入320亿元,每部平均单价在1000元左右,2000元以上手机的收入占比32.3%。也就是说,小米的整体销量都是由低价机撑起来的。而入门机也是品牌忠诚度最低的产品序列,如果竞品们开始发力这一领域,小米的营收将直接受到冲击,掩饰尴尬的笑声总是会格外响亮一些。

当然,小米也可以尝试让千元机从技术上靠拢中高端。可惜的是,长期的低端策略已经培养出了小米的惯性。

尽管现金储备有500多亿,但小米并不愿在技术上面给予更多的投入。在过去6个季度中,小米的研发投入占比从高峰的4%一路下滑,重新跌回3%,与不断强化技术标签的荣耀形成了鲜明对比。迟疑越久,想要追赶就越显艰难,只好在恶性循环中变得歇斯底里,试图通过碰瓷和舆论战来影响市场。

比如这次小米高管对荣耀Play3的攻击,最吊轨之处就在于选择性无视了荣耀Play3技术、性能在千元机档位上的全面领先,极力寻找别人的漏洞,却对自家技术避而不谈。

曾几何时,雷军曾在微博上公开发声——“只要有诚意,小米模式一定可持续。”未尝不是给自己立了一个巨大的flag。今天,这张“诚意牌”被别人轻松拿下,却不再观照自身。

千元机裂变时刻的荣耀态度

荣耀Play3与小米的这段公案,或许意味着一场期盼已久的变革正在发生。

此前,千元机市场都是以低质低价、快速出货、极度压缩供应链成本模式来持续的。而荣耀模式却给出了另一种解题思路:用非常规的产品思路和旗舰机的技术沉淀,让方舟编译器、GPU Turbo等新锐的能力,通过千元机一次性交付到年轻人手里。

当然,这需要经历一个漫长而勾连的化学反应:

首先在战略层面,荣耀清楚地知道,行业成熟期想要依靠营销、噱头来触动转化,几乎失灵了。用户更新换代的可能只会源自于产品真正的差异化创新。因此,作为厂商自然也只能从基础研发、功能迭代、软硬件融合等角度去不断打磨产品。为了贯彻这一理念,在GMIC 2019大会上,荣耀将“锐科技”提升到了企业战略层面,不看短期利润,投入近百亿研发更锐意的创新和科技应用,从而不断占据优势。

同时,精准掌握年轻群体的技术意见,再以体系化的方式将创新力释放出来。以荣耀Play3为例,方舟编译器、EROFS超文件系统、GPU Turbo 3.0等自研技术的集体亮相,一举打破了用户对千元机的刻板认知。让受限于成本的千元机变得不再平庸,这与友商极力挖掘供应链的 “微创新”截然不同,也更容易收获年轻人的品牌忠诚。

所以接下来,我们极有可能看到千元机市场在荣耀的影响下倒逼创新,而荣耀也进一步凭借千元机占位丰富与补全了自身的商业根基。

硬件直出4800万拍照、AI三摄、魅眼全视屏等越来越趋于普及和廉价,旗舰机的性能不再和千元市场若即若离,对于广大用户来说,这样的技术普惠无疑是一件好事。但对于某些米而言也意味着不得不增加成本,比如需要购买芯片来获取强大性能,当然不如以谩骂方式解决来的快速。

总而言之,在这场此消彼长的战役中,“诚意”这张牌,可以是产品创新的驱力,是消费者趋之若鹜的武器,或是撬动行业规则的支点,也可能包含着危险,陷阱与恐惧。到底会扼住谁的咽喉,或许是一个不难思考的问题。

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